¿Qué es un escrito de redacción? Briefs - utilidad de redacción de textos publicitarios

Solo después de haber recibido una vasta experiencia, muchos redactores se convierten en profesionales, porque la capacitación teórica no puede iluminar absolutamente todos los aspectos de esta actividad.

Los redactores experimentados se han acostumbrado a algunos puntos que aparecieron en su trabajo gradualmente, mientras que los novatos Esto aún no se sabe.

Un gran ejemplo de uno de estos momentos es el resumen. ¿Qué es un escrito de redacción? Este es un documento de formato libre que contiene información completa sobre lo que se debe presentar en el texto que se está desarrollando. Tenga en cuenta que esto no es un TK, el informe lo compila el propio autor.

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Los informes son necesarios para garantizar que el resultado del trabajo del redactor coincide en la medida de lo posible con las expectativas del cliente.

Después de que el cliente explique la esencia del pedido, y tal vez incluso proporcione una tarea técnica, necesita "obtener" la mayor cantidad de datos útiles que pueda obtener de él, porque cuanto más información tenga, más fácil será escribir el texto.

Por ejemplo, veamos lo que debe estar necesariamente en el resumen, que se compila para desarrollar el texto sobre cualquier compañía:

  • información detallada sobre la historia de la compañía, la fecha de su creación, el proceso de desarrollo , nombre completo y mucho más;
  • descripción obligatoria del alcance de la actividad con todos los detalles;
  • todas las ventajas y desventajas de la empresa;
  • descripción de los competidores y presentación de sus ventajas;
  • información completa sobre el público objetivo (tantos criterios como sea posible);
  • al menos parte de la venta y publicidad Textos que fueron utilizados anteriormente.

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Sobre la base de la información recopilada en el resumen, será mucho más fácil para el redactor crear material. Tal vez usted tenga una pregunta, ¿por qué un cliente debe utilizar los servicios de un autor si proporciona tanta información? Tener información y poder presentarla correctamente son cosas completamente diferentes, como conducir un automóvil o venderlo.

Naturalmente, los redactores experimentados que reciben una orden grande, definitivamente intentarán hacer el trabajo cualitativamente y prepararán un resumen para esto. Los principiantes deben aprender esto, porque si no se prepara con anticipación para desarrollar un texto, es posible que no sea de alta calidad.

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