¿Por qué el contenido de calidad no tiene éxito? - Profit Hunter

Les presento una traducción gratuita de un artículo del optimizador Ross Hudgens, conocido en los círculos de SEO, de su serie de artículos sobre la construcción de enlaces: Eficacia del enlace de contenido: comprender por qué falla el contenido.

En un entorno de Internet ideal, los motores de búsqueda clasificarán el contenido según la calidad de la información que proporcionan, es decir, la capacidad del contenido para responder con mayor precisión a la solicitud del usuario. Los algoritmos de los motores de búsqueda serán tan poderosos que podrán determinar una buena gramática y un diseño sofisticado, y los posibles costos para la entrega de bienes, e incluso ofrecer los bienes necesarios. Adquisición de Googl del servicio Like. com, que se especializa en la búsqueda visual, puede indicar que pronto este servicio puede aprender a determinar el estilo de moda necesario, y algunos expertos sugieren que un paso en esta dirección no está muy lejos.

Ahora, estamos atrapados en un mundo alternativo, donde tenemos que gastar energía en "empujar" contenido de calidad para obtener una mejor clasificación, en lugar de solo enfocarnos en crear contenido de calidad y saber que los motores de búsqueda harán lo mismo En los resultados de búsqueda, a menudo resulta que cada vertical (nicho) está aislado, es decir, los resultados de búsqueda son demasiado "unilaterales" y la capacidad del contenido de alta calidad para transformarse en resultados de búsqueda cualitativos puede variar. elementos dependiendo del tipo de sitio. Y aunque el potencial de los sitios que proporcionan contenido de alta calidad en su nicho es bastante alto (dentro de este nicho), los sitios en nichos menos populares pueden fácilmente pasar por alto los sitios web de nichos más populares en los resultados de búsqueda al atraer los fondos necesarios para crear una gran red de backlinks "antinaturales". 2>

El "atractivo" del contenido consiste en la capacidad del contenido de calidad para transformarse en una masa de referencia, es decir, cuánto contenido tiene la misma calidad en diferentes re ursah se diferencia en la capacidad de generar los enlaces, mejorando así, la propia clasificación en los resultados de búsqueda.

Este artículo presenta la segmentación condicional de los tipos de sitio, lo que da una idea de cómo y por qué un tema específico (nicho, vertical) puede afectar el crecimiento o, a la inversa, conducir a la ausencia del crecimiento del enlace de referencia, incluso para contenido de alta calidad en un nicho determinado. . Comencemos por el lado izquierdo más atractivo de la escala, donde se ubican los servicios sociales (blogs), y terminemos en el lado derecho poco atractivo de la escala, donde los sitios son inaceptables por la moral pública.

¿Por qué el contenido de calidad no tiene éxito? - Profit Hunter

Servicios sociales con contenido actualizado constantemente

Ejemplos de sitios: FunnyOrDie, YouTube, NewYorkTimes, TechCrunch

Similares Los sitios no son blogs tradicionales en el sentido de tener contenido escrito (publicaciones), pero tomaron prestada su "relevancia" de los blogs, es decir, la actualización constante y la carga frecuente de contenido nuevo. Por ejemplo, ICanHasCheezburger a menudo carga imágenes de gatos. Como resultado, un flujo constante Las imágenes divertidas y divertidas crean una gran cantidad de vínculos de retroceso. Del mismo modo, el New York Times y la publicación TechCrunch Solo nuevos bloques de noticias, la mayoría de los cuales están tan bien escritos e informativos, que esto estimula a las multitudes de bloggers a referirse a estos materiales.

Dado que estos servicios han actualizado constantemente las bases de contenido, esto lleva a tasas de retorno altas. visitantes y la duración de los recursos de estudio (visualización), por lo que tienen un alto potencial para un aumento constante de los enlaces en contraste con otros tipos de recursos. Por ejemplo, un sitio como el New York Times puede atraer miles de backlinks "profundos" (deeplinks) desde un solo blog, por lo que este tipo de contenido convierte a estos recursos en los proveedores de contenido más "atractivos de enlaces" de la web.

Servicios sociales con contenido estático

Ejemplos de sitios: Best Buy, NewEgg, Cafepress, Zappos

Estos son sitios sobre productos, son bastante “sociales” para hablar de ellos, pero la necesidad constante de que los usuarios visiten servicios de este tipo ("carecen del marco") no afecta las tasas de retorno y la duración del estudio por parte de los usuarios de dichos recursos. La mayoría de estos sitios tienen blogs, pero debido a la "orientación de producto" de dichos sitios, no hay oportunidad de crear una plataforma de marketing viral, como en los recursos del primer tipo mencionados anteriormente. A veces, estos recursos pueden difundir una buena infografía o artículos relacionados que crearán vínculos de retroceso, pero incluso en este caso, la capacidad de dichos recursos para crear un flujo constante de enlaces cuando se agrega contenido nuevo es bastante baja en contraste con los recursos que crean un flujo de contenido constantemente actualizado.

Sin embargo, estos sitios sociales y, al mismo tiempo, orientados al producto a menudo se discuten fuera de la red, por lo que este tipo de sitio es lo suficientemente bueno como para atraer múltiples enlaces debido a la calidad del contenido que publican. Algunos ejemplos de los sitios más famosos son: Best Buy, Fry's o Sony. Los sitios de comercio electrónico relacionados son sitios como Cafepress, Savings o Zappos, a los que a menudo se hace referencia debido a su buena oferta de productos. Otros ejemplos de sitios de este tipo son sitios universitarios o aplicaciones en línea.

Recursos con contenido socialmente aceptable

Ejemplos de sitios (nichos): seguros, bienes raíces, transporte de bienes, capacitación en línea

Recursos socialmente aceptables con Contenido estático que atrae enlaces a ellos mismos principalmente debido al enfoque de nicho de los recursos. Dichos recursos pueden crear pautas sobre cómo construir una casa o coser una camiseta, pero como este tipo de contenido es atractivo para un grupo limitado de usuarios, también es ineficaz desde el punto de vista del marketing viral y, por lo tanto, el límite máximo de la "eficiencia de enlace" de dicho contenido es más más bajo que en las dos opciones anteriores. Sin embargo, cuanto más amplia sea la base de usuarios de dichos recursos, mayor será la probabilidad de que estos usuarios se comuniquen con sus amigos sobre temas de nicho relevantes, aumentando así la especificidad de estos recursos para generar enlaces colocando contenido de calidad.

Cuanto más nos acercamos a la parte del diagrama donde están los tipos de recursos con menor demanda, menor es el potencial del contenido de calidad para generar la masa de enlaces, esto es cierto incluso para el mejor contenido para Estos tipos de sitios, por ejemplo, sitios como Burial Insurance, Medigap o Streamline Refinance pueden crear algoritmos que compararán los precios de los proveedores de servicios en tiempo real según los criterios especificados. Suena interesante, ¿sí? Sin embargo, la probabilidad de que de esta manera sea posible recopilar enlaces de más de unos pocos sitios de noticias en un nicho determinado será muy baja. Sin embargo, es suficiente dar un solo paso hacia “Servicios sociales que crean contenido estático” y, por ejemplo, los sitios web de comparación de viajes (viajes), podemos ver que atraen a cientos de miles de enlaces solo con sus motores para comparar los vales de viaje.

Lo más probable es que incluso haya sitios de comparación de seguros, pero no los conozco, ya que nadie me habla de ellos por la sencilla razón de que simplemente no me interesan, Creo que tales recursos no son interesantes para que las personas de mi entorno los compartan. conmigo.

Recursos con contenido socialmente prohibido (limitado)

Ejemplos de sitios (nichos): pornografía, farmacéutica, casino / juegos de azar, préstamos garantizados por salarios

Sitios en nichos como un casino, que acreditan la seguridad del salario futuro o la pornografía: la red interna, su "parte inferior". Estos tipos de sitios pueden crear el contenido más sorprendente del mundo, pero no tienen absolutamente ningún retorno sobre este contenido. Algunos de estos temas "secretos", como la pornografía o los casinos, solo discuten con sus socios más cercanos / íntimos, por lo que es muy poco probable que las personas pongan sus adicciones a estos temas en público. Esto significa que el contenido no se crea. enlaces, y dado que pocas personas crearán enlaces públicos a contenido de este tipo, los motores de búsqueda no tendrán la menor idea de qué sitio en el nicho tiene contenido de mejor calidad.

De este modo, se crea una alta calidad. contenido en estos nichos El labo influye en los resultados del ranking, y el ganador es a menudo el que creó la masa de enlaces utilizando varios métodos "no naturales" que no tienen nada que ver con el contenido presentado en las páginas del sitio (que aún puede tener la capacidad de crear enlaces naturales para ).

Conclusiones

Entonces, ¿qué conclusiones pueden hacer los webmasters y los especialistas en SEO por sí mismos? Necesita enfocar sus esfuerzos en los lugares que son más importantes para su sitio. Si su sitio pertenece a la primera categoría y se enfoca en funciones sociales y contenido nuevo, entonces, cuanto más tiempo y esfuerzo dedique a crear contenido único y de alta calidad, más útil será para los motores de búsqueda y para el éxito general del sitio. Si su sitio tiene una menor orientación social, la mayor parte del tiempo debería dedicarse a crear contenido, cuyo valor disminuirá ligeramente con el tiempo, lo que permitirá que el contenido sea "vinculable" a largo plazo.

El siguiente diagrama proporciona una estimación aproximada de la cantidad de tiempo que usted, como optimizador de SEO, tiene que pasar en cada pieza del rompecabezas conocida por los optimizadores llamada "Recopilar enlaces". Esta no es una gráfica científica, pero es una buena escala para evaluar cuánto tiempo / esfuerzo necesita invertir en la creación de contenido "vinculable" o en la manipulación de la masa del enlace según el tipo de su sitio y, desafortunadamente, estos enfoques varían mucho, tanto en tiempo como en esfuerzo. m Le sugiero que utilice ambos métodos, observando un equilibrio razonable.

¿Por qué el contenido de calidad no tiene éxito? - Profit Hunter

Si su objetivo es crear un sitio de contenido para adultos o un casino, aún necesita contenido de alta calidad para atraer y retener a los usuarios, pero este claramente no es el tipo de contenido. , que a su vez recopilará enlaces a sí mismo. Por lo tanto, para crear sitios de este tipo, es necesario separar completamente las tareas de creación de diseño / diseño y promoción de búsqueda.

Por otro lado, sitios sobre el tema del mesotelioma (cáncer) o acreditación El salario no impone requisitos especiales de contenido, por lo tanto, todo lo que se necesita para ellos es contenido mediocre sobre un tema determinado, suficiente optimización interna (en la página) del texto en la página y un diseño suficiente para que los usuarios perciban el contenido. Dado que es poco probable que la mayoría de los usuarios de dichos sitios regresen, otros los chips simplemente no son necesarios.

Los optimizadores deben buscar formas de obtener enlaces a pesar de que se optimice el tema del sitio, esto se puede hacer usando enlaces comerciales existentes, catálogos de enlaces o enlaces de pago. En la parte inferior, en los sitios de temas "resbaladizos", la capacidad de manipular la cantidad de masa de referencia es la forma más correcta, incluso si esto se logra mediante el uso de enlaces de pago u otros métodos similares.

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