Meta tags como un medio para atraer la atención del surfista - Profit Hunter

Con soporte: Promoción viral de bienes y servicios.

El otro día, el blog de Aaron Walla tiene un manual muy detallado e informativo para escribir títulos y meta descripciones. Creo que será interesante para ti saber qué piensa uno de los principales seochniki de burzhunet sobre esto.

Pero primero, un par de noticias:

  1. El complemento Internal Link Building se ha actualizado. Según el autor, se eliminó el error al colocar el enlace en la etiqueta alt (por favor, todos los que obtuvieron este error, prueben la nueva versión y desuscriban en los comentarios). El autor también agradece a los optimizadores rusos por su participación en el desarrollo del complemento 🙂
  2. Se ha lanzado la red de publicidad MySpace. A juzgar por las primeras impresiones de aquellos que trabajan activamente con PPC, la red sigue siendo muy simple: los anuncios son moderados durante mucho tiempo, el tráfico en ellos es débil, la oferta mínima es de $ 0. 25. Pero existe una orientación por edad, lugar de residencia y otras características demográficas. En general, si trabaja con PPC, preste atención a este evento.

Ahora por sabzh.

En este artículo, Peter da Vanzo (uno de los coautores del blog) aborda el aspecto del uso de títulos y meta descripciones para atraer tráfico en vivo (usarlos para clasificar en los motores de búsqueda es un tema bien conocido y de larga data).

La importancia de los encabezados

Si desechamos el aspecto seo, los títulos son importantes para nosotros porque se muestran en la página del problema (y en ocasiones en negrita).

Como regla general, los motores de búsqueda proporcionan páginas para usuarios con solicitudes de hasta 20 enlaces. Y todos estos enlaces están luchando por la atención del surfista. Tu tarea es prestar atención al surfista en el título de tu sitio y hacer que haga clic en él. En la mayoría de los casos, esto se puede lograr promoviendo el sitio en el mismo problema. Sin embargo, un título bien elegido aumentará significativamente tus posibilidades, incluso si tu sitio no tiene la suerte de estar entre los tres primeros.

Tamaño óptimo del encabezado

De acuerdo con los estándares de W3C, la longitud del encabezado no debe exceder los 64 caracteres.

Algunos SEO creen que el título debe estar lleno de palabras clave, y no prestan atención a su longitud. Otros intentan hacerlo más corto, porque creen que cuantas más palabras haya en el título, menor será la importancia de cada uno de ellos para los motores de búsqueda y será menos probable que Google recorte el título en el lugar equivocado.

Dado que la clasificación del sitio no solo depende (y no tanto) de la longitud del título, Peter prefiere no preocuparse por la cantidad de caracteres en los encabezados y prestar más atención a su relevancia para los objetivos comerciales del sitio web.

Logros de los competidores y cómo pueden usarse para sus propios fines

Los que trabajan con AdWords a menudo usan esta técnica: toman los anuncios más exitosos en emisión pagada y crean los suyos propios a su imagen y semejanza. . Peter aconseja utilizar este método para los sitios en la edición gratuita. Inicie una campaña de publicidad, titulares de prueba y textos publicitarios, resalte las opciones a las que los usuarios prestan más atención y que ofrecen una buena conversión, y transfiera las pruebas al título y a la meta-descripción del sitio.

Como opción, puede alternar títulos de sitios y páginas individuales usando un script especial. Puedes leer sobre esto aquí.

La longitud ideal de la meta descripción.

El estándar para la descripción es una longitud de 160 caracteres. Pero según Peter, la meta descripción no importa tanto para clasificar el sitio para sacrificar una descripción que refleje los objetivos y las prioridades del sitio y, en consecuencia, atraer tráfico dirigido para adaptarse a las palabras clave individuales y al cumplimiento de las normas.

Ejemplos de títulos y meta descripciones

Así es como debería verse el sitio en la salida:

Meta tags como un medio para atraer la atención del surfista - Profit Hunter

Todo es claro y comprensible. Además, la frase "para aumentar ..." le interesa al internauta y lo alienta a hacer clic en el enlace.

Pero no debe hacer esto:

Meta tags como un medio para atraer la atención del surfista - Profit Hunter

Conjunto de palabras.

En algunos casos, cuando Google no encuentra una meta descripción en la página o la considera inapropiada, puede usar la descripción del sitio con DMOZ. Para evitar esto, use la siguiente etiqueta meta:

. META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOODP".

¿Qué quiere el surfista?

Para componer correctamente el título y la descripción, debe saber qué es el surfista que conduce este o otra consulta en la ventana de búsqueda de Google.

A menudo sobre la La solicitud del usuario habla por sí misma. Por ejemplo, es fácil adivinar qué quiere la persona que está buscando información para "Comprar X Entrega en línea de la noche a la mañana". Pero en la mayoría de los casos, no todo es tan simple.

De acuerdo con PennState University, las consultas de búsqueda se dividen en la siguiente proporción:

  • solicitudes de información: 80%
  • solicitudes de navegación: 10%
  • solicitudes comerciales - 10%

donde:

  • las solicitudes de información son solicitudes cuyo propósito es obtener ciertos datos para tomar decisiones en el futuro o simplemente para satisfacer la curiosidad;
  • solicitudes de navegación : solicitudes de URL específicas;
  • solicitudes comerciales : solicitudes seguidas de suscripción, compra, transacción, etc.

Los principales tipos de consultas pueden ser dividido en subcategorías:

  • Exacto : solicitudes específicas del tipo "registro de nombre de dominio".
  • Borrosa : las solicitudes se refieren a todo como "canciones de los 80".
  • Lista de opciones posibles : buscar cosas (casos) para elegir el tipo de “qué comprar para un cumpleaños”.
  • Buscar : buscar un lugar donde Puede comprar productos fuera de línea, como "teléfono Samsung SGH-U300".
  • Consejos : consejos, ideas, manuales, instrucciones, etc., como "cómo cortar zanahorias para la sopa".
  • Navegación con el fin de comprar : La URL que ingresa el internauta lleva a un sitio web comercial como match.com,
  • Navegación para obtener información : la URL que el internauta ingresa a un sitio web de información como google.com.
  • Adquisición : la solicitud indica que el usuario está buscando algo para obtener este algo, un ejemplo, "letra".
  • Descargar : busque un archivo para descargar, por ejemplo, "descargar mp3".
  • Busque una respuesta en la salida de la página : cuando el usuario ingresa tal solicitud, espera obtener la información necesaria ya en la página de emisión y no va a hacer clic en los sitios.
  • Interacción : el objetivo del surfista es hacer algo en el recurso que encontrará a través de la búsqueda. Peticiones como "comprar un reloj de alarma".

Estas subcategorías se pueden clasificar de la siguiente manera:

  • Cerrada : la solicitud afecta a un tema y no implica otras opciones de respuesta, por ejemplo, "9 jueces del Supremo buques ".
  • Abrir : una solicitud puede afectar a dos o más temas, como" sistemas de excreción de insectos ".
  • En línea : un recurso (la respuesta) se puede obtener en línea, por ejemplo, "qué hacer en Hollywood".
  • Sin conexión : un recurso (la respuesta) se puede obtener fuera de línea y su recibo puede requerir acciones adicionales del usuario, por ejemplo, "el diseño de los asientos en la cabina".
  • Gratis : el archivo de descarga es gratis, por ejemplo, "fondo de escritorio gratis".
  • No gratis : el archivo de descarga no es necesariamente gratis , por ejemplo, "serie Ranetki".
  • Enlaces : los recursos necesarios (respuestas) están visibles en los resultados de búsqueda (en encabezados, descripción, URL).
  • Otros : los recursos necesarios (respuestas) están visibles en la página de emisión, pero no están en los resultados de búsqueda.

Fuente: "Determinación del navegador informativo y la intención transaccional de las consultas web" Bernard J. Jansen, Danielle L. Booth, Amanda Spink; Universidad Estatal de Pennsylvania.

Cada vez que componga un título y una descripción para un sitio o una página separada, debe tener en cuenta qué buscará exactamente el internauta en este sitio (página). ¿Cómo hará una solicitud? ¿Qué palabras usará? ¿No lo será? ¿Redactará una solicitud como una pregunta? Puede aprender mucho de esto con la ayuda de varias herramientas para buscar palabras clave.

Llamar a la acción

Encienda su discurso Una descripción inteligente y llamada a la acción es una frase que atraerá la atención del usuario y lo obligará a ir a su sitio web.

Para diferentes solicitudes, debe elegir palabras diferentes, pero el principio es el mismo: usted necesita adivine la necesidad del surfista y muéstrele la manera de resolver sus problemas que ya están en la página.

Posicionamiento agresivo y discreto

En la mayoría de los casos, o muestran las frases más discretas empujando a los usuarios no para la compra instantánea, sino para algunas acciones. Pocos surfistas están listos para comprar productos aquí y ahora, por lo que su tarea es atraer al usuario al sitio y ofrecerle sus productos (y luego, no de inmediato, sino en varias etapas).

Si el usuario que practica surf considera que su propuesta es demasiado agresiva, abandonará el sitio de inmediato o no hará clic en ella en el asunto. En ambos casos, perderás.

Los usuarios deben estar preparados para la compra. Para esto, puede utilizar materiales de semi-publicidad en el sitio, listas de suscripción, informes gratuitos, etc.

Además de esto, su oferta debe destacarse de la competencia. Examine el problema y vea qué puede hacer por él.

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