Geo Targeting - Profit Hunter

El artículo de Vanessa sobre geotargeting apareció en acceso abierto. Parte de la información del artículo se anunció en la conferencia SMX de Londres. El tema de la presentación fue "SEO internacional".

¿Cómo determina el motor de búsqueda las preferencias geográficas del usuario?

Los motores de búsqueda están tratando de dar al usuario los resultados de búsqueda más relevantes. El idioma del usuario, la ubicación geográfica, cómo el usuario inicia sesión en el sistema, el idioma y las preferencias regionales cuando solicita: estos son todos los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta al determinar la relevancia. Dado que la solicitud, como norma, no es más de 3-4 palabras, los motores de búsqueda utilizan todo lo posible Esta información está fuera de la solicitud para determinar lo que realmente quiere el usuario.

Por ejemplo, si un usuario que está en Irlanda ingresa a [reserva de línea aérea], su salida será muy diferente de la salida del usuario de los Estados Unidos; En el primer caso, se dará prioridad a las aerolíneas irlandesas. Esta diferencia se notará no solo en relación con los diferentes países. Si un usuario en Seattle está buscando [pizza], obtendrá mucha más información sobre Seattle que, por ejemplo, un usuario de Boston recibiría. Y si hablamos de Google en particular, el usuario que se registró en él y estableció su ubicación predeterminada, obtendrá resultados aún más específicos. Recientemente, Google ha hecho esta opción aún más visible; Como la consulta se puede enviar a una búsqueda en una región en particular, Google sugiere ingresar un índice de ciudad:

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Además, el usuario obtendrá resultados diferentes si busca:

  • google. fr mientras que en los Estados Unidos;
  • google. fr, mientras que en Francia;
  • google. fr y configura la opción "page in french";
  • google. fr y configura la opción "page from france".

No hace falta decir que si incluye el nombre de la ubicación en la consulta, esto también afectará el resultado. La producción de [restaurantes en Dublín] diferirá significativamente de la producción de [restaurantes] independientemente de otros factores. Por ejemplo, eche un vistazo a los resultados de salida para la consulta [donde esta los cabos] de la dirección IP de EE. UU. En google. com:

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Por lo tanto, para determinar a qué región se dirige el usuario, los motores de búsqueda

  • analizan:
  • dominio (google. co. uk o google. fr);
  • restricciones de idioma (páginas de búsqueda solo en francés)
  • restricciones geográficas (páginas de búsqueda solo en Francia)
  • la ubicación del usuario (tanto a nivel nacional como inferior, por ejemplo, ciudades);
  • incluido el nombre de un lugar o idioma en la consulta;
  • la ubicación predeterminada del usuario (por ejemplo, en Google Maps )
  • el idioma en el que se realiza la C Ord.

Recuerde que los motores de búsqueda a menudo se desvían de un algoritmo dado para verificar si los resultados de la búsqueda mejorarán en este caso. Dado que la búsqueda personalizada es cada vez más importante, el punto importante es el enlace al país o idioma en el que hace clic más, porque las páginas en este idioma o en este país se publicarán con mayor frecuencia.

Note que Vanessa en este artículo considera el idioma y el terreno al mismo tiempo, sin hacer una distinción especial entre ellos. Lo hace conscientemente, porque en este artículo no es necesario. Pero debes entender que el mapa del idioma no siempre coincide con el político. Por ejemplo, si está buscando páginas en español, ¿debería un motor de búsqueda darle páginas tanto en México como en España? (Quizás si te interesa el lenguaje, no el terreno). Y viceversa, si tiene un sitio web cuyo público objetivo es la población hispana, ¿necesita crear dos sitios, para España y para México? (Probablemente no, pero ¿qué garantías tiene de que su sitio ocupará aproximadamente la misma posición en el tema en ambos países?)

¿Cómo determina el motor de búsqueda la relevancia de la página?

¿Cómo determina el motor de búsqueda la relevancia de la página, que se tiene en cuenta? La respuesta a esta pregunta consta de varios puntos:

Dominio de nivel superior (TLD se usará por brevedad): muchos dominios se usan solo en relación con un país en particular. Por ejemplo, fr siempre significa dominio en francia. TLD también se puede utilizar para determinar el idioma del sitio, porque los sitios con un dominio. muy probablemente contienen textos en francés. Muchos dominios, sin embargo, no indican un país específico. Ejemplos de tales dominios pueden servir. org neto y. com. Aunque a algunos países se les permite usar su dominio a cualquiera. Por ejemplo, La televisión es el dominio de Tuvalu, pero este país decidió proporcionar total libertad para usar su dominio. La excepción a esta regla es probablemente el dominio. nosotrosAunque se planeó que se convirtiera en el dominio principal de los Estados Unidos, no se arraigó, por lo que el dominio se encuentra con mayor frecuencia en los Estados Unidos. com.

Ubicación del servidor : Dado que muchos dominios no apuntan a un país específico (por ejemplo, TV o .Com), los motores de búsqueda utilizan la ubicación del servidor que aloja el sitio para determinarlo. Por ejemplo, un sitio con un dominio. com, que está alojado en Canadá, será tratado como un sitio canadiense, y un sitio con el mismo dominio, pero alojado en Australia, como australiano.

Configuración de Google Webmaster Tools : Google Webmaster Tools tiene una opción para especificar la ubicación del sitio de destino. Esta opción no está disponible si el TLD indica un país. Este parámetro en la configuración se superpone automáticamente a la información sobre la ubicación del usuario. Esta opción es útil no solo porque, gracias a ella, puede tener un sitio web donde lo desee y, al mismo tiempo, establecer la región o el país al que está destinado este sitio. Además, te permite crear subvkladki y subdominios. Por ejemplo, puede organizarlos como es. mi sitio com o mysite. com / es para españa y reino unido. mi sitio com o mysite. com / uk for uk El único inconveniente es que solo funciona para Google.

Fuente de los enlaces entrantes : Si Alemania proporciona el 90% de los enlaces entrantes, el motor de búsqueda ve el sitio como alemán o, como mínimo, de gran interés para los usuarios alemanes.

Idioma de la página : De nuevo, técnicamente, el idioma como factor de relevancia difiere del país, pero, sin embargo, están interrelacionados. Si el sitio está escrito en francés, lo más probable es que esté ubicado en Francia. El indicador más significativo en este caso (como ya ha notado) es el idioma en el que se escribe el texto en la página. Pero él no es tan confiable. ¿Qué pasa si, por ejemplo, la página está escrita en varios idiomas? En este caso, los metadatos y el método de codificación pueden ayudar. Por ejemplo, si traduce su página de inglés a otros idiomas, no olvide traducir también las etiquetas de descripción del título y la meta.

Dirección : en el caso de solicitudes de un área específica (por ejemplo, [pizza] de Seattle), el motor de búsqueda puede usar la información directamente del sitio o de su índice local (por ejemplo, Google Local Business Center) . Si ha creado un sitio para una empresa que brinda servicios a una localidad en particular, asegúrese de haber ingresado la dirección completa y registrado el índice local de cada motor de búsqueda. Incluso si su empresa cubre territorios más amplios, es posible que desee incluir algunas preferencias regionales en el texto del sitio. Por ejemplo, si su sitio se llama windycityrestaurantreviews. com y tiene una página sobre todos los restaurantes de Chicago, cualquiera que visite el sitio entiende que será sobre Chicago, y usted no necesita incluir "Chicago, IL" en las direcciones de los restaurantes. Sin embargo, cuando el motor de búsqueda aparece "Joe's Pizza, 123 Main San ”, No hay indicios de que este restaurante esté ubicado en Chicago. Esto será un problema no solo para el propietario del sitio, sino también para sus visitantes. No habrá una página de inicio que diga "Revisiones para todos los restaurantes de Chicago". Necesitan confirmación de que 123 Main St. Realmente ubicado en Chicago.

En el siguiente artículo escribiré sobre las características de la optimización teniendo en cuenta las preferencias geográficas.

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