fuera del "gran contenido" - Profit Hunter

Presento otra traducción gratuita del artículo de Ross Hudgens de su serie sobre la teoría de la construcción de enlaces: Un modelo para la construcción de enlaces: "Gran contenido".

El contenido no es lo único , lo que determina el éxito del sitio, a pesar de que la expresión "el contenido es el rey" refleja con bastante precisión la esencia del contenido en la red moderna.

Si lees la traducción del artículo de Ross Hudgens (Ross Hudgens) "Eficacia del contenido para vincular la atracción: por qué la calidad del contenido no tiene éxito", sabrás que el "atractivo del enlace" del contenido no se determina tanto por sí mismo, sino por categoría. El sitio en el que se encuentra. En otras palabras, incluso el contenido más atractivo creado por un recurso sobre el tema del seguro no creará la misma masa de vínculos de retroceso que puede crear con el mismo contenido de calidad, sino de ICanHazCheezburger. Por lo tanto, para crear una masa de enlace, se necesita algo más que simplemente crear contenido con vistas al mantra conocido "crear gran contenido" ("crear gran contenido") y "el contenido es el rey" ("el contenido es el rey"), después de lo cual Por supuesto, proporcionará una ventaja adicional desde el punto de vista de la "atractivo del contenido". Sin embargo, si estas declaraciones están vacías para usted, entonces los profesionales que pueden crear una gran cantidad de referencias incluso al contexto más mediocre pueden construir la masa de referencia. Sin gastar un centavo en él.

Propuesta de valor: el rey

Por lo tanto, el contenido, a pesar de su gran importancia, no es la clave en el proceso de creación de una masa de referencia. El verdadero objetivo El contenido, así como la creación de una masa de referencia para este contenido, es la creación de propuestas de valor, es decir, beneficios para alguien. La esencia de la propuesta de valor es cuánto satisface un objeto las necesidades, expectativas e incluso ayuda a que los sueños se hagan realidad. Por lo tanto, cuando las personas soliciten un enlace, la propuesta de valor para ellos será obtener una combinación de contenido y ofertas de marketing relevantes. Desafortunadamente, la realidad es que muchos propietarios de recursos, al estar bajo la influencia del mantra sagrado "el contenido es el rey", crean sitios web sin pensar en la verdadera utilidad de estos recursos para su público objetivo. Dichos recursos, incluso con suficiente masa de referencia, probablemente no pueden compita en el nicho que ocupan y será desplazado por recursos con una administración más fuerte, si no se elimina.

Construyendo un modelo capaz de recopilar enlaces

Ahora, habiendo adquirido experiencia y mejorando inteligentemente la boca Modelo rugiente “el contenido es el rey”, podemos discutir y formular nuestro modelo para la formación de una masa de referencia. Este modelo tiene dos partes: la propuesta de valor y la psicología del webmaster , y ambas partes desempeñan un papel importante ya sea que vea estos pequeños enlaces azules o no.

Propuestas de valor

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Hablemos sobre proposiciones de valor o beneficios. Cada una de las opciones presentadas en la figura tiene la capacidad de brindarle un enlace, independientemente de lo que lo haya influido: una buena relación con alguien o contenido de alta calidad de su sitio. Pero en la mayoría de los casos, estas opciones funcionarán juntas, determinando en última instancia la respuesta a la pregunta "¿vale la pena referirse a este sitio o no?". Por ejemplo, si ofrece 1,000 dólares al New York Times, seguramente lo rechazarán. Sin embargo, si usted les ofrece $ 1,000,000, creo que encontrarán tiempo para usted y un lugar para enlazar a su sitio web. De igual manera, si se encuentra en San Francisco y tiene un excelente sitio de negocios ubicado aquí, entonces tiene una buena oportunidad de obtener un enlace con cualquier blog ubicado en San Francisco, pero no funcionará si su sitio está ubicado en un área diferente o si su negocio no es tan interesante como para enlazar a su sitio.

Money

Esta es la más controvertida de todas las opciones presentadas, pero sin duda la más efectiva: el dinero puede ayudar a crear una masa de enlaces para cualquier contenido como ninguno de los otros métodos. El problema aquí es que la política de Google sobre los vínculos de retroceso está dirigida contra los enlaces recibidos. De esta manera, así sucesivamente. El uso inepto de este método puede atraer demasiada atención de Big Sam. Los representantes de Bing dicen que no están en contra de los enlaces comprados, sino en contra de enlaces que no reflejan el contexto, es decir, enlaces irrelevantes.

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@jmerhaut: Cantar Partasarathy de Bing: los enlaces se pagan o no, si son relevantes, deberían ser útiles.

Independientemente de hasta qué punto su ética y riesgo potencial le permitan avanzar al usar este método, el efectivo en cualquier caso siempre será "útil" y este método de obtención de vínculos lo llevará por un largo tiempo. Al ofrecer dinero para vincular, la calidad de su contenido no juega un papel especial, lo único a lo que debe prestar atención en este caso es la necesidad de cumplir con los estándares y la relevancia del recurso donde se colocarán los enlaces. Por lo tanto, la noción de "crear cualidades Este contenido "(" hacer un gran contenido ") no es muy consistente con esta forma de obtener enlaces.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • Configure las alertas de Google para realizar un seguimiento combinaciones “Oportunidad de patrocinio”, “Gracias a nuestros patrocinadores” (“Gracias a nuestros patrocinadores”) y “Done a nuestra organización benéfica” (“Apóyenos”) : esto ayudará a encontrar recursos para Los enlaces de pago que parecen ser bastante "naturales y gratuitos", y también pueden ayudar en un buen comienzo para los propietarios de estos recursos.
  • Cuando ofrezca el patrocinio de un evento, use la técnica de fijación de precios ("anclaje de precios") : esta técnica implica que establece el precio original durante las negociaciones. Incluso si el costo del patrocinio se indica en el sitio web, comience Las negociaciones se derivan de una propuesta de precio significativamente más bajo, como si no viera los precios de patrocinio en su sitio web. Los propietarios de los recursos a menudo están de acuerdo con el precio que ofrece, porque temen perder al patrocinador si ofrecen un precio más alto indicado en el sitio web. En otras palabras, si son capaces de contar, lo más probable es que acepten un precio más bajo que su pregunta "¿Cuánto debo pagar?", Porque en este caso pueden perder al patrocinador cuando lanzan un precio alto o, por el contrario, calcular incorrectamente bajo precio
  • Use el programa de publicidad de StumbleUpon para obtener tráfico valioso. Si su contenido está orientado socialmente, el uso del programa de publicidad StumbleUpon ayudará a llamar la atención de los usuarios e incluso convertirse en el impulso para el inicio de un efecto viral.
  • Adquiera los listados en BBB (Better Business Bureau), TRUSTe y PR. com. BBB y TRUSTe ofrecen enlaces de calidad, que a su vez son de gran valor, además, estos listados ofrecen sus logotipos para colocarlos en sitios web, ya que ayuda a aumentar la confianza del usuario en ellos y, como resultado, aumenta la conversión en el sitio. . Si cree que la publicidad de marca es basura, entonces es muy posible que estos dos enlaces, que se colocan en su sitio, le otorguen a su dominio un "bono" ahora o en el futuro. El tercer sitio (PR. Com) ofrece una ubicación de perfil con enlaces de texto específicos, así como distribución de comunicados de prensa por una tarifa adicional.
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Ubicación

Uno de los chips más incomprendidos es la ubicación del sitio, que se puede utilizar para obtener enlaces de Recursos locales: blogs, catálogos, foros, desde el sitio de la Cámara de Comercio local, etc. d.

Sugerencias para usar este método para obtener enlaces:

  • Publicación reciente de Ross sobre este tema en Search Engine Land:

Contenido externo (invitado)

Este es el contenido (no necesariamente texto) que proporciona para publicar en otros recursos. Puede ser una publicación de invitado, infografía, descripción técnica, widget. y así sucesivamente, es decir, cualquier cosa que pueda ser relevante para el sitio donde lo va a publicar. Por supuesto, dicho contenido debe contener un enlace a su sitio. Por lo tanto, independientemente de si se comunica con el propietario de un sitio web de seguro de automóvil o directamente con The New York Times, si el contenido gratuito que ofrece es de calidad suficiente, y con frecuencia este es un criterio más importante que la calidad del sitio promovido por dicho contenido, entonces Usted será el enlace de retroceso.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • Lee la publicación de Justin Briggs sobre cómo obtener enlaces de retroceso usando infografía: Cómo para crear enlaces con infografías
  • Desarrolle contenido externo para la audiencia más amplia. Es decir, desarrollar un widget para un recurso que clasifica los blogs de madres jóvenes tiene más potencial en términos de la cantidad de vínculos de retroceso que el desarrollo de un widget para un recurso con calificación de blogs en algún equipo deportivo. Se puede decir que expandir la audiencia potencial aumenta la probabilidad de una campaña exitosa para crear / implementar contenido externo.Sin embargo, un punto importante es que el contenido del invitado debe actuar como un tipo de filtro, filtrando los no dirigidos y llevando al público objetivo a su sitio. Por ejemplo, el widget "Cool Music Site" no informa al usuario sobre lo interesante que será el contenido del recurso, que ha colocado el widget y, como resultado, le traerá solo un dolor de cabeza. Sin embargo, "afilado" en la audiencia "más estrecha" del sitio de música TOP 25 Más productivo.
  • Haga que la ubicación del contenido sea lo más simple posible. Un buen ejemplo de una plataforma de distribución de widgets es la página de la insignia de SEOmoz. Un gran número de tamaños, así como la disponibilidad de código para copiar y pegar, permitirán que incluso un webmaster novato use su widget. Para las publicaciones, puede usar Google Docs, porque cualquier usuario, incluso sin Microsoft Office, puede usar esta herramienta.

Relaciones amistosas / conexiones comerciales

Pida a sus amigos o conocidos de su empresa que publiquen un enlace al recurso. Cuanto mejor sea su relación, mayor será la probabilidad de recibir enlaces, independientemente de la calidad y el tema del sitio.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • Acepte colocar enlaces en registros archivados. De alguna manera dudosa, aunque un enlace desde un blog de vinos de tus amigos al sitio de negocios de seguros puede ser bastante aceptable. Quizás este enlace no transfiera mucho peso, pero si tiene la oportunidad de obtener un enlace del Wine Library TV ...
  • Use este método de vez en cuando. No siempre es necesario preguntar a todos tus amigos acerca del enlace. ¿Quieres mantener la relación? Por lo tanto, utilice este método siempre que sea posible. Agregue a su solicitud de enlaces de publicación algo interesante para el propietario del blog, por ejemplo, sugiera escribir una publicación de invitado para que la discusión del sitio y los enlaces se vea más natural dentro de él.
  • Cree una hoja de cálculo para rastrear las capacidades de colocación de enlaces según los acuerdos. El significado de esta tabla está en la administración cuidadosa de los enlaces establecidos, que pueden ayudar a obtener el enlace, y ambos con enlaces fuertes, es decir, logrados a través de la comunicación personal, y no muy fuertes, es decir, establecidos a través de la comunicación por correo electrónico. Resalte los criterios más importantes, cada uno de los cuales tendrá su propia columna en la tabla, esto garantiza que cuando reciba un nuevo pedido para colocar enlaces, no perderá la oportunidad de obtener un enlace utilizando las relaciones que ha establecido.
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Satisfacción de la vanidad (adulación)

La más distinguida y útil de todas las proposiciones de valor, que le permite obtener enlaces utilizando el sentido humano de la vanidad. Algunos ejemplos útiles son: elogios en una carta que solicita un enlace; instalación de insignias mostrando los logros de alguien; La mención de una persona o su actividad en los materiales de su recurso con la notificación posterior del autor al respecto.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • Genere un deseo de "adulación halagadora". Cree widgets que se puedan usar en un amplio grupo de recursos para ayudar maximice la retroalimentación. El consejo es similar al de la sección sobre contenido externo (invitado): "Cree contenido externo para una amplia audiencia". Por ejemplo, AdAge ha desarrollado el widget Top 150 blogs, que cada uno de estos blogs puede alojar. Si limitan el número de blogs clasificados a 20, atraerá mucha menos atención a su marca, y la probabilidad de colocar su credencial caerá en las escasas ubicaciones de 3-4.
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  • Agregue personalidad a las felicitaciones. No digas "tu blog es genial", mejor di algo relacionado con el autor y / o sus actividades. Por ejemplo, si en mi blog dices "Ross, vi que te graduaste de la Universidad de Chapman". ¡Mi amigo también lo terminó! Utilicé los consejos de su publicación en la publicación de valoración de enlaces, realmente me ayudaron, le agradecieron ", y luego comienza a hablar sobre su software desde el campo del SEO, entonces estaré más complacido de tratar esto con más detalle. Si acabas de decir "¡genial blog!", Probablemente no te creeré y le daré un significado a esta publicación. Por otra parte, si hago otro widget "Top 150 de marketing de blogs", estoy casi seguro de que nadie De estos blogs no lo usaremos, ya que tal ya existe.
  • Busque nuevos enfoques. Si ve que algunas de las opciones consideradas ya se han usado en el sitio donde le gustaría colocar enlaces, intente desarrollar una combinación de ofertas que sea interesante para el propietario de este recurso.

Contenido del sitio

Por supuesto, no me he olvidado del contenido del sitio, lo que también es una propuesta de valor muy importante. Crea un gran contenido en el sitio y recibirás constantemente nuevos enlaces. Incluso si su súper contenido no puede traer enlaces regularmente, en cualquier caso, es importante y necesario para una conversión exitosa de los usuarios, que al final es el objetivo más importante.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • No use la jerga de marketing. Veo muchas páginas en las que está escrito "¡ponga un enlace a nuestro sitio web!". Las frases de este tipo muestran claramente su actitud capitalista. El uso de fórmulas como "Compartir esto" es un poco diferente en esencia, pero la diferencia entre "póngame un enlace" y "compartir el enlace con otros" es muy bueno. Así que también con las letras en las que solicita el enlace, no escriba "¿Podría poner un enlace a mi sitio?", es mejor que escriba "Me gusta mucho Su lista de recursos con widgets. Me gustaría saber qué piensa de mi recurso. un enfoque similar WIDGETBAIT.TV ”. Con este tratamiento, se persiguen los mismos objetivos, pero no se ponen los intereses en el centro, sino el interés en lo que la otra persona está haciendo, y esto puede aumentar la probabilidad de recibir un enlace. > Observe las normas aceptadas en la sociedad. Al hacer lo que se describe en el ejemplo anterior, puede obtener un enlace, porque cada vez se valora más este enfoque "no capitalista". Las normas sociales son una cosa muy sorprendente, la gente te ofrecerá comida gratis el día de Acción de Gracias, pero si al final de la comida les ofreces 10 dólares, se ofenderán y se olvidarán de ti. Por lo tanto, su comportamiento, que muestra que en el momento en que no está interesado en su sitio o en los enlaces a él, así como la falta de beneficios que ofrece, realmente puede aumentar la cantidad de enlaces. Más información sobre esto en la publicación Cómo ofrecer más valor.

Psicología de los webmasters

Así que, ahora entiendes las propuestas de valor que tienes y empiezas a correr con ellos por todos los webmasters, lanzándolos a todos los que "atrapan" en tus manos En este caso, diré que este método está condenado al fracaso. Recuerde nuestro modelo de obtención de enlaces, donde la segunda parte de la igualdad existe es la psicología del webmaster. Dado que el webmaster debe colocar nuestro enlace en su sitio web, debemos tener en cuenta el estado de ánimo del webmaster durante " Procesando ”nuestra propuesta de valor.

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Capacidad para realizar acciones

El intervalo de tiempo durante el cual el webmaster recibe una solicitud con nuestra propuesta de valor es muy importante. ¿Cuál es la probabilidad de que el webmaster realice alguna acción relacionada con su oferta en el momento en que reciba su oferta? Si vio su propuesta desde un teléfono inteligente el viernes a las 11 de la noche, sería mejor si es una muy buena propuesta que pueda estimular sus acciones en el futuro (por ejemplo, el lunes). Sin embargo, si lo encuentras durante la hora del almuerzo el martes a las 2 pm, cuando está al lado de la computadora, e incluso con una bandeja de entrada vacía, es una forma mucho mejor de obtener un enlace de inmediato.

Imagine la situación en la que recibió una carta regular (sin la bandera "importante") con cualquier solicitud en la víspera de sus vacaciones, ¿cuál es la probabilidad de que haga algo en esta carta después de que regrese? La probabilidad de sus acciones será casi Cero si esta carta no es demasiado importante, no se aplica al trabajo o si no se le recuerda nuevamente lo que está esperando su reacción. Utilice la misma lógica al calcular la hora en que envía su carta con una solicitud para colocar enlaces, incluso si el ejemplo anterior parece eres inverosímil tenga en cuenta que si su oferta es lo suficientemente interesante y el webmaster simplemente no puede rechazarla, entonces probablemente no debería preocuparse demasiado por los intervalos de tiempo, simplemente no importarán.

Consejos para usar este método para recibiendo enlaces:

  • Alinee la hora en que el webmaster recibió su propuesta con el período de alto tráfico en su sitio. Si el pico de tráfico de su sitio cae a la hora del almuerzo de lunes a jueves, entonces como sea necesario s audiencia de los webmasters es también en este momento en los ordenadores y está listo para poner un enlace a su sitio. Aunque este período es bastante constante para los sitios de muchos verticales (nichos), pero hay excepciones, en este caso es necesario adaptarse a dichos períodos de su sitio.Si no está involucrado en la recepción masiva de una gran cantidad de enlaces, intente tener en cuenta las características de un webmaster en particular, por ejemplo, espere hasta que haga una gran cantidad de tweets consecutivos o cuando envíe una solicitud de un enlace para tener en cuenta la zona horaria en la que se encuentra el webmaster.
  • Intente que su solicitud de enlace esté resaltada en la bandeja de entrada del webmaster. Tenga en cuenta que por la mañana en la Bandeja de entrada hay un gran número de correos electrónicos no leídos, por lo que si su correo electrónico se lee en este momento, lo más probable es que su propuesta simplemente no reciba la atención adecuada. La posibilidad de acción inmediata estará en su solicitud más si recibe la atención exclusiva del webmaster en algún momento del día.

Enfoque comercial

Algunos webmasters, en principio, no hacen enlaces a sitios con contenido comercial, por lo que su oferta debería haría Se presenta de manera interesante y cualitativamente en sí misma, de lo contrario fracasará. Es difícil decir cuándo puede surgir una situación de este tipo, ya que negarse a colocar enlaces a sitios comerciales no significa renunciar a la vinculación en general, pero debe tener esto en cuenta. momento durante la presentación de su propuesta. Una de las formas de evitar esta situación es distanciarse del sitio web promocionado mediante el uso de la técnica mencionada anteriormente de adherirse a las reglas públicas, para vincular las relaciones con el webmaster en como amigo, no como propietario de un sitio comercial, en este caso puede obtener enlaces que de otra manera no obtendría.

Sugerencias para usar este método para obtener enlaces:

  • Cree un buzón anónimo con un nombre femenino para la negociación y luego encuentre enlaces rotos en el sitio web del webmaster. Use la publicación interactiva de enlaces rotos de SEER: este Día de Acción de Gracias y su herramienta para encontrar enlaces rotos en sitios que potencialmente podrían vincularse con usted. Elogie al autor del sitio, diga que al leer los materiales del sitio, encontró un par de enlaces rotos y señale estos enlaces, y al final del mensaje, ofrézcale un par de sitios en los que cree que puede poner enlaces. Uno de estos sitios debe ser un sitio no competitivo con temas similares, y el otro debe ser su sitio. Al ofrecer dos enlaces es más probable y, además, no hay asociación de su persona con un sitio comercial. Por lo tanto, su carta será considerada como una ayuda para el autor con buenas intenciones. El uso de un nombre femenino en el nombre del buzón también aumenta la probabilidad de recibir un enlace, porque las personas tienden a considerar que las mujeres son menos egoístas.

Matices relacionados con el nicho / sitio

¿Tiene una infografía interesante? Pero no tiene sentido publicarlo en sitios que no sean blogs, es decir, no puede interesar a los propietarios de dichos sitios con esta oferta. Del mismo modo, tratar de solicitar un enlace desde un sitio de negocios es una pérdida de tiempo. Por lo tanto, estos puntos deben considerarse cuidadosamente al decidir quién y cómo hará su propuesta. Otros temas tienen sus propias características, que deben tenerse en cuenta para mejorar el ROI, por ejemplo, la disponibilidad de enlaces de recursos sobre tumores de cáncer u otros recursos de un tipo similar.

Intentar escribir una letra frívola o con un estilo incorrecto también puede llevar a un resultado cero y no recibirás referencias.

Consejos para usar este método para obtener enlaces:

  • Use la guía de Excel para SEO Mike Pantoliano (Mike Pantoliano) para segmentar la lista de recursos por tipo. La segmentación ayudará a dividir los recursos en grupos para encontrar rápidamente los recursos del tipo deseado, así como a reducir el tiempo para cambiar de un tipo de recurso a otro. De esta manera puede trabajar con recursos del mismo grupo usando reglas similares. Propongo dividir la lista de todos los recursos en "blogs", "enlaces" y "recursos no relacionados con los dos primeros tipos". Use la guía de Mike para determinar si un recurso pertenece a un tipo u otro de la etiqueta del título usando el servicio Open Site Explorer sin visitar estos recursos. Luego, cuando se formen listas de recursos, decida cuál de sus beneficios, o incluso su combinación, será más relevante para cada grupo de recursos, así como la mejor manera de negociar con los webmasters de este grupo.

Conclusión

El modelo descrito no pretende ser un modelo científico, y sus términos / declaraciones pueden, si se desea, considerarse desde diferentes ángulos.De todos modos, confío en este modelo, porque cada vez que necesito obtener enlaces, utilizo muchas de sus instrucciones y no hubo tal caso que haya usado algún otro método fuera de él.

Lo más importante es que no confío en el modelo de un solo lado "crear contenido de alta calidad", como algunas personas se inclinan a hacerlo, porque es una tontería.

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