Cómo y por qué funciona el marketing de contenidos - Profit Hunter

Cómo y por qué funciona el marketing de contenidos - Profit Hunter

Sin lugar a dudas, el marketing de contenido efectivo aumenta el tráfico de la búsqueda orgánica. Cómo y por qué funciona hoy, lo contaremos más.

Contenido del artículo

  • Qué es el marketing de contenidos
  • Estrategia de empujar y empujar
  • Ir a donde están sus clientes potenciales
  • Promoción de contenido en redes sociales
  • No solo canales sociales
  • Otros usuarios con los que es útil interactuar
  • No publicidad directa, sino relaciones de confianza
  • Para resumir

Qué es el marketing de contenidos

El término "marketing de contenidos" puede significar cosas diferentes para diferentes personas. Algunos de ellos entienden la idea general, pero se pierden los aspectos fundamentales de cómo funciona y, por esta razón, no utilizan la estrategia de marketing de la manera más eficiente posible.

El propósito de esta publicación es decir cómo hacerlo.

Comencemos con la definición.

Content marketing es la práctica de crear, publicar y distribuir contenido para aumentar la reputación y mejorar la visibilidad de la marca.

Bueno, en esta definición no hay ninguna palabra "backlink". La razón es que una campaña de marketing de calidad trae una gran cantidad de backlinks sin la intervención del optimizador. Los recibirás como un subproducto del trabajo realizado. Los enlaces todavía significan mucho para la promoción. Sin embargo, apuntar solo a la promoción de enlaces ya obsoletos es más que peligroso.

En muchos casos, los esfuerzos en marketing de contenido pueden construir relaciones con personas que, sin embargo, pueden nunca convertirse en clientes. Estas relaciones, sin embargo, pueden ser de gran valor si ayudan a distribuir ampliamente su contenido.

Por lo tanto, vale la pena esperar el aumento del conocimiento de la marca por parte del marketing de contenidos, que en sí mismo es un excelente comienzo.

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Estrategia Push-Pull

Uno de los grandes logros que la red global nos ha brindado es el control directo del diálogo entre la marca y los clientes (clientes). Antes de la difusión de Internet, los principales canales de comunicación eran la televisión, la prensa y la radio. No hubo interacción, por lo que el cliente pasivo recibió mensajes comerciales, independientemente de sus preferencias.

Internet lo ha cambiado todo: una persona puede simplemente cerrar una página (comercial) sin interés y navegar por los sitios que le interesan. Con el tiempo, estos cambios se hicieron cada vez más evidentes. Las empresas comenzaron a darse cuenta de que necesitan atraer audiencias potenciales con contenido que agregue valor a un producto en sus vidas.

Este fenómeno también ha penetrado en la publicidad televisiva: muchos han comenzado a agregarle elementos de entretenimiento para aumentar su valor.

Vaya a donde están sus clientes potenciales

Existe una creciente comprensión del marketing de contenidos y, con ello, la cantidad de canales disponibles en la Web. Puede hacer publicaciones en su sitio web, en sitios de terceros y en redes sociales.

Hay muchos sitios para publicar en Internet, y tienes que elegir el más valioso de ellos. Al mismo tiempo, es importante publicar su contenido cuando el público objetivo lo reclama y en la forma en que está listo para consumirlo.

Promoción de contenido en redes sociales

Si sabe cómo construir poderosos canales sociales, obtendrá una gran ventaja sobre los competidores. En otros casos, puede limitar la publicidad pagada en las redes sociales. El contenido que evoca una fuerte respuesta emocional mejora la visibilidad social de la marca, lo que a su vez aumenta el retorno de la inversión (retorno de la inversión) a través de la propagación viral.

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No solo los canales sociales

La interacción no debe terminar aquí. Dado que el marketing de contenidos es una parte integral de mejorar la reputación y la visibilidad de una empresa, los equipos de relaciones públicas deben participar. Pueden tener enlaces que ayudarán en la promoción y distribución de contenido.

Además, los comunicados de prensa todavía ayudan a lograr una visibilidad adicional de sus materiales. Funcionan de la siguiente manera.

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Otros usuarios con los que es útil interactuar

No tienen que ser su público objetivo, pero lo ayudarán a promocionar su marca. Entre esas personas:

  • Personalidades de los medios de comunicación, bloggers famosos;
  • solo personas influyentes.

Las personalidades de los medios son importantes porque pueden promover su contenido o publicarlo en su sitio web / blog. En cualquier caso, se mostrará a una amplia audiencia de estas celebridades.

Las personas influyentes pueden relacionarse con las personalidades de los medios, pero no necesariamente. Una persona con una gran base de suscripciones (boletines por correo electrónico o suscriptores en redes sociales) puede ser influyente, incluso sin tener su propio blog / sitio web y cierta popularidad "estrella" especial.

Un canal popular para el tráfico se ha convertido, por ejemplo, en publicidad en blogs y cuentas sociales de estrellas.Dichas relaciones públicas pueden hacer que las personas comiencen a distribuir y vincular su contenido, escribir sobre él, solicitar una entrevista u ofrecerle escribir una publicación invitada.

En el futuro, después de la primera interacción con los medios de comunicación y personalidades influyentes, es más probable que esté de acuerdo con ellos en la distribución de otro contenido.

No es publicidad directa, sino relaciones de confianza

El marketing de contenido tiene como objetivo crear una buena reputación y visibilidad, pero no promover un servicio o producto. A través de materiales valiosos para las personas (texto, foto, video) obtienes confianza.

Si realiza marketing de contenido de forma continua ya largo plazo, las personas comienzan a sentir que están desarrollando relaciones con su empresa, incluso si no interactúan directamente con usted. Comienzan a mirarte como "buena gente". La construcción de tales relaciones es el objetivo principal. Aquí hay algunas reglas que siempre debe tener en cuenta para lograr un efecto similar.

  1. No promocione sus productos y servicios.
  2. Crea contenido, contenido de marca nuevo, único y revelador.
  3. Haga preguntas e invite a personas a dialogar.
  4. Encuentre maneras de ayudar a las personas que acuden a usted.
  5. Responde a los comentarios en tus publicaciones de blog o redes sociales.

Cuanto más y más gane de esta lista, más "cálido" se volverá su cliente potencial.

Para resumir

Muchas empresas se centran en una o más partes del proceso anterior. Los problemas más comunes son:

  • se centran en obtener enlaces;
  • cooperación insuficiente con canales sociales y / o un pequeño número de campañas de relaciones públicas;
  • falta de voluntad para crear un no comercial contenido;
  • orientación incorrecta;
  • planificación insuficiente antes de lanzar la campaña de marketing;
  • falta de interacción con personalidades influyentes / de los medios de comunicación.

Si surgen varios problemas de lo anterior, corríjalos: cada paso adelante lo llevará a la meta preciada.

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