Cómo fortalecer, analizar, multiplicar - Profit Hunter

Teniendo en cuenta la frecuencia y la frecuencia cardinal de Google y Yandex de actualizar sus algoritmos, muchos expertos en SEO están empezando a pensar seriamente en fuentes alternativas de tráfico y otras tácticas que permitirían que menos dependiera de los experimentos de los motores de búsqueda.

Entonces, una de las "armas secretas" hoy en día se considera el tráfico de las redes sociales. Hay varias razones para esto.

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  • Alrededor del 50% de las personas en Rusia utilizan las redes sociales (en las grandes ciudades, hasta el 80%). Y esta audiencia incluye a la parte más solvente y activa de la población. En promedio, las personas pasan 2 horas 11 minutos al día en las redes sociales.
  • Las redes sociales son una fuente relativamente barata, pero lo suficientemente poderosa de tráfico activo y dirigido, incluso para sitios jóvenes.
  • El tráfico de las redes sociales ayuda a fortalecer la posición en el SERP y, por lo tanto, a aumentar el tráfico de búsqueda. Esto se debe al fortalecimiento de las métricas sociales y de comportamiento que están ganando cada vez más peso en el algoritmo de Google y Yandex y, según los expertos, el futuro del SEO.

¿Qué son las métricas sociales y de comportamiento y cómo ayudarán a su sitio?

Google y Yandex están probando características que le permitirán contar menos con los enlaces en el algoritmo de clasificación y preste más atención a las señales más objetivas que indican el valor del recurso para los usuarios.

Si nos gusta un sitio en particular, lo visitamos regularmente, revisamos varias páginas y compartimos artículos con amigos. Los motores de búsqueda prestan atención a este comportamiento de los usuarios y, dependiendo de esto, clasifican el recurso más alto o más bajo en los resultados de búsqueda. Los factores de comportamiento incluyen, por ejemplo, el tiempo de sesión en el sitio, el número de páginas visitadas, rechazos, acciones activas (clics), esferas, visitas repetidas, etc. Las redes sociales son solo la fuente de ese tráfico de calidad que, por un lado, fortalece las métricas de comportamiento, y por otro lado - trae conversión. Por lo tanto, es de nuestro interés aumentarla.

Atraer tráfico de redes sociales

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Determinamos qué redes sociales funcionan mejor. Según las estadísticas, VKontakte es la red social más popular en Rusia (75%), superando a Odnoklassniki (69%), Facebook (68%), Google+ (52%) y Twitter (39%). La audiencia más activa "se sienta" en Vkontakte, Twitter y Facebook. Entonces, según un estudio occidental, la mayoría de los globos representaron Facebook (41%), Twitter (30%) y Pinterest (20%). Pero los números difieren según el tipo de sitio, empresa, contenido.

Cómo fortalecer, analizar, multiplicar - Profit Hunter Crea excelente contenido. El objetivo es el contenido viral que estará feliz de compartir, comentar y agregar a los marcadores. Atencion Contrariamente a la creencia de que es el texto el que proporciona bolas y huskies, no hay conexión entre el número de bolas recibidas por el artículo y la atención que el usuario le presta. Esta conclusión fue hecha por investigadores estadounidenses después de analizar 10.000 artículos. En otras palabras, muy a menudo el texto no se lee. El mismo incentivo para la bola son elementos tales como ilustraciones, encabezados, tema, diseño de página, ubicación y apariencia de los botones sociales (!).

Ponemos botones sociales en cada contenido publicado. Y luego podremos automatizar, probar qué funciona mejor. Entonces, como resultado de las pruebas, BuzzFeed descubrió que los mismos botones funcionan de manera diferente con contenido diferente. Siempre que sea posible, el recurso intenta seguir los datos obtenidos sobre qué contenido es más eficiente con qué botones.

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Creamos grupos en las redes sociales, proporcionamos grupos con contenido de alta calidad y por el público. Dependiendo de la audiencia de los grupos, los detalles de la compañía, elegimos las tácticas óptimas para su promoción y para obtener tráfico dirigido y activo al sitio.

Promovemos grupos en Yandex y en Google. Con el trabajo adecuado, esta táctica ayudará a atraer buen tráfico a su sitio. Promover un grupo es mucho más barato, más rápido y más fácil que promocionar un sitio web. Un boletín informativo muy útil e informativo sobre este tema recientemente realizado por SeoPult.

Al atraer tráfico de las redes sociales, debe recordar que no existe un escenario universal que funcione para todas las empresas sin excepción. Por lo tanto, los proyectos que trabajan en el campo del entretenimiento, diseño, deportes, etc., tienen muchas más probabilidades de obtener un buen tráfico social que, por ejemplo, una fábrica de ladrillos o bufetes de abogados.

Analizamos el tráfico recibido y lo multiplicamos con las estadísticas obtenidas

Por supuesto, las herramientas analíticas estándar Google Analytics y Yandex. Las métricas son básicas. Aquí puede ver claramente la cantidad total de tráfico y su división por redes sociales.

Pero estas herramientas no proporcionan estadísticas "finas", a saber:

  • ¿Qué páginas de sitios obtienen más bolas, me gusta, vistas, comentarios?
  • ¿Cuántos usuarios nuevos?
  • ¿A qué hora es mejor publicar contenido para lograr los mejores resultados?
  • ¿Qué redes sociales realizan mejor los siguientes objetivos: obtener Me gusta, bolas, comentarios o vistas?

En este sentido, el módulo de estadísticas sociales de UpToLike, que utilizan más de 75,000 sitios, será mucho más informativo. La herramienta proporcionará respuestas a todas las preguntas anteriores. Además, las estadísticas se pueden comparar página por página. El informe de tráfico social se ve, por ejemplo, así:

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Las pruebas divididas serán útiles aquí, como resultado de lo cual puede encontrar el tipo óptimo de botones sociales. , la longitud del contenido, su carácter (ilustraciones, video, infografía, texto), el tamaño de los elementos principales (títulos, ilustraciones), etc.

Use las estadísticas en la práctica

Vale la pena prestar atención a al menos tres posibilidades que ofrecen estas estadísticas detalladas de UpToLike.

Ajuste de la estrategia de contexto , así como la apariencia y disposición de los botones. Los datos sobre la actividad social en el sitio, los datos sobre el contenido que funciona mejor, de acuerdo con los resultados de varios tipos de pruebas divididas, ayudarán a optimizar el contenido y lograr el máximo resultado.

Un ejemplo es el caso de ropa de O'Neill. La empresa lanzó la promoción "10% de descuento". En las páginas con una oferta especial se utilizaron los botones, que, como se muestra en las pruebas, fueron más efectivos que otros. Como resultado, la ganancia de cada clic fue de $ 0.27, y de cada Cher - $ 4.45 (la acción fue puesta por el comprador después de que se realizó el pedido). En general, el ROI de la empresa fue de 1.535,3%.

Retargeting. Sabiendo qué páginas funcionan mejor, puede ejecutar campañas de reorientación para reutilizar el tráfico dirigido completando una conversión o recordándole al usuario el excelente contenido de su sitio. El objetivo es convertir al usuario en un lector regular.

Reempaquetar contenido. Teniendo frente a usted una estadística clara de los materiales más exitosos en el sitio, puede una vez al mes // trimestre // medio año // año, emitir resúmenes de los mejores artículos. Por lo tanto, estos materiales funcionarán bien por segunda vez, trayendo de vuelta tráfico hermoso, activo y dirigido de las redes sociales.


Y algunos consejos más para quienes desean aprovechar al máximo el tráfico social

  • Cómo fortalecer, analizar, multiplicar - Profit Hunter Tráfico móvil. Entre los propietarios de teléfonos inteligentes, el 93% los usa para buscar, el 82% estudia productos, el 39% compra. Al adaptar el sitio y los botones en él para la búsqueda móvil, obtendrá esa parte de la audiencia que sus competidores ignoraron.
  • Llamada a la acción. Si desea que los visitantes realicen una determinada acción, dígalo, invítelos a compartir contenido, comentarlo o unirse a un grupo en las redes sociales. Llamada a la acción aumenta las conversiones.
  • Analice constantemente las estadísticas y ajuste la estrategia. No piense que puede mirar una vez los datos sobre la actividad social en el sitio, hacer los ajustes necesarios y olvidarse de ellos. Tal trabajo debe llevarse a cabo regularmente. Esta es la única manera de aprovechar al máximo el tráfico social y aumentar su posición en el SERP.

¡Buena suerte trabajando con el tráfico de las redes sociales!

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