Bread Migas "y su papel en la promoción de sitios web - Profit Hunter

Bread Migas

Los sitios grandes con una variedad de contenido, múltiples categorías y subcategorías son difíciles de entender para los usuarios. A veces no es fácil entender exactamente en qué parte del sitio se encuentra, sin pistas adicionales.

Su función es desempeñada por las llamadas "migas de pan", que son las cadenas de navegación, que facilitan el movimiento de un visitante a través del sitio y, por lo tanto, mejoran los factores de comportamiento. Para una tienda en línea, un PF mejorado a menudo significa un aumento de las ventas. Vamos a ver cómo funciona.

¿Por qué "Migas de pan"

¿Recuerdas el cuento de hadas sobre Hansel y Gretel, que, debido al hambre, los padres se fueron al bosque y se fueron al bosque? Les dieron a los niños un pedazo de pan, y mientras alcanzaban el bosque, Hansel cortó el pan y lo arrojó a sus pies para encontrar el camino a casa.

De esta historia vino el nombre de la cadena de navegación para el sitio. No importa qué tan profundo sea el usuario en la estructura del sitio, siempre podrá navegar y alcanzar niveles más altos del sitio (de una subcategoría a una categoría o de un artículo a una sección, por ejemplo) gracias a Breadcrumbs, que literalmente sigue los talones del visitante o simplemente muestra la estructura. sitio

¿Cuál es el valor de "Migaja de pan"

  • PF mejorado

Simplificar la navegación del sitio es una forma de retrasar a una persona y hacer Hacer que vaya a una subsección para ver otros materiales. Por ejemplo, una persona que buscó un modelo específico de una cámara en un motor de búsqueda y cambió a un sitio de tecnología digital después de revisar su descripción puede estar interesada en otros modelos. Para volver a la rúbrica con una gama de cámaras de una marca en particular, lo hará con la ayuda de una cadena de navegación.

Si no hay migas de pan, el comprador potencial tiene que buscar una categoría en el catálogo, lo que dificulta y ralentiza la búsqueda. Resulta que un cierto porcentaje de clientes se van sin comprar nada debido a problemas de navegación.

En uno de los estudios en el extranjero, se dijo que entre los 40 sitios de comercio electrónico más grandes, el 68% tenía dificultades para instalar este elemento de navegación. En el 45% de los casos, las tiendas en línea utilizaron solo una forma de crear "migajas", y en el 23% de los sitios web fueron completamente ignoradas.

Los investigadores identificaron 2 tipos de cadenas de navegación:

  • Histórico. Se basan en el historial de las vistas de usuario de las secciones, es decir, las migajas "caen", siguiendo el camino de un visitante en particular. Las cadenas basadas en la historia de las rutas en el sitio son útiles porque también recuerdan los filtros que las personas preguntaron. Por lo tanto, volviendo a la sección anterior, puede ir a la página con los productos ya ordenados por él anteriormente. El comprador potencial no necesita volver a ingresar los parámetros del filtro (por precio, características del encabezado, etc.) si desea volver a considerar otros productos.
  • Estructural. Este es el tipo más común de ruta de navegación, que se basa en la estructura de un proyecto de Internet y no en las rutas del usuario. Los beneficios de la navegación estructural son muy altos. Supongamos que una persona está en la categoría A y luego entra en la categoría B con otro grupo de productos, y luego en la categoría C con algún otro producto. La navegación histórica ofrecerá al visitante seguir el camino ya transitado:

A -. En -. Con

Las migajas de pan estructurales, por el contrario, no se mostrarán de esta manera, pero llevarán a la persona a otro camino desconocido. Si él estaba en la categoría de teléfonos Nokia y decidió ver las tabletas iPad, entonces se indicaría una forma similar:

Tecnología digital -. Tabletas -. iPad

T. E. En la cadena no se enlazarán "teléfonos Nokia".

Los autores del estudio recomiendan el uso de ambos tipos de cadenas de navegación en el sitio. Este enfoque ayuda al usuario no solo a mantener el camino ya cubierto, sino también a ampliar las capacidades de la revisión del sitio. Por lo tanto, la tienda en línea tiene más oportunidades de mantener al comprador y empujarlo a ordenar productos de diferentes categorías.

  • Beneficios para la promoción de búsqueda

Las migas de pan pueden aparecer en el número de Yandex y Google. A partir de esto, los fragmentos se vuelven más atractivos, tienen enlaces adicionales para hacer clic, que a veces se resaltan (si el "bebé" corresponde a la consulta de búsqueda). Como resultado, el CTR de los fragmentos de sitio aumenta, obtiene más referencias del mismo número de impresiones, lo que no pasa desapercibido por los motores de búsqueda.

Bread Migas

Cómo se forman las migas de pan en fragmentos

En Yandex, la cadena de navegación de fragmentos también se puede formar independientemente de la presencia de migas en el sitio. Es decir, para construirlo, el motor de búsqueda puede tomar un enlace interno con el ancla del contexto del artículo. Además, el directorio del motor de búsqueda indica que es deseable hacer coincidir el título de la página con los anclajes de los enlaces que conducen a ella. Título y anclajes deben ser lo más cortos posible.Tenga en cuenta que las cadenas de navegación están formadas por Yandex para sitios grandes con secciones / subsecciones completadas. Si solo hay 1 o 2 páginas en una categoría de recursos, es poco probable que las migas de pan aparezcan en el problema.

A diferencia de Yandex, Google sugiere usar microdatos para mostrar una cadena en un fragmento. El marcado de esquema se utiliza para este propósito. org o vocabulario de datos.

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Por lo tanto, las cadenas de navegación son un clásico de avance, que existe desde hace mucho tiempo, pero no pierde relevancia. Por el contrario, debido a la mejora de los algoritmos de búsqueda que tienen en cuenta el PF, la función de las migas de pan se ha vuelto más útil que nunca.

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